Cứ phải lặp Ä‘i lặp lại rất nhiều lần để bất cứ ai dù không muốn quan tâm cÅ©ng phải chịu quan tâm: Làng nhạc Ä‘ang rÆ¡i vào má»™t cÆ¡n khủng hoảng lá»›n.

Trong thập niên qua, doanh số bán Ä‘Ä©a giảm đến 50%. Thế nhÆ°ng đầu tháng 11 này, má»™t cô gái chÆ°a tá»›i 21 tuổi Ä‘ã cứu vá»›t niềm tin cho làng nhạc khi số lượng tiêu thụ Ä‘Ä©a nhạc của cô vượt qua con số 1 triệu chỉ ngay trong tuần đầu phát hành.

Cô nàng vượt ngưỡng

Má»™t tháng nữa má»›i tá»›i sinh nhật thứ 21 của Taylor Swift, thế nhÆ°ng cô Ä‘ã nhận món quà hoành tráng: Speak Now, Ä‘Ä©a nhạc thứ 3 của cô Ä‘ã bán được 1.047.000 bản, trở thành Ä‘Ä©a bán chạy nhất trong vòng 5 năm trở lại Ä‘ây.

Riêng trong dòng nhạc Country, từ trÆ°á»›c tá»›i nay chỉ có má»—i Garth Brooks vá»›i Ä‘Ä©a Double Live năm 1998 là bán chạy hÆ¡n, 1.085.000 Ä‘Ä©a.

Nếu Ä‘Æ°a giá»›i tính ra xem xét thì Taylor Swift vô địch, không có nữ ca sÄ© nhạc đồng quê nào có thể hÆ¡n cô. Mức cao nhất trÆ°á»›c Ä‘ây là Ä‘Ä©a Up của Shania Twain cÅ©ng chỉ tròm trèm 874.000 hồi năm 2002.

Mở rá»™ng ra các dòng khác, không giá»›i hạn trong nhạc đồng quê thì Taylor cÅ©ng “chấp” luôn. Bởi kể từ sau Oops! I Did It Again của Britney Spears bán được 1.319.000 Ä‘Ä©a vào năm đầu tiên của thế ká»· này, thì chÆ°a ai có thể qua mặt được Taylor.

Bán được trên 1 triệu bản trong má»™t tuần luôn là tin chấn Ä‘á»™ng. Đừng có chỉ tay vào số lượng cả trăm triệu Ä‘Ä©a bán ra của Michael Jackson hay nhóm Eagles mà cho rằng 1 triệu Ä‘Ä©a là con số dá»… đạt được.

Những con số “trăm triệu” kia thá»±c ra là góp gió thành bão. Theo thống kê của Billboard, kể từ năm 1991, chỉ có 16 lần xảy ra hiện tượng “1 triệu trong tuần” và chỉ có 4 lần là từ cánh nữ ca sÄ©: Ngoài Britney và Taylor nhÆ° Ä‘ã liệt kê, chỉ có Whitney Houston vá»›i Ä‘Ä©a nhạc phim Bodyguard vào dịp Giáng sinh năm 1992 và Feels Like Home của Norah Jones năm 2004.

So sánh vá»›i người Ä‘i trÆ°á»›c và nhìn vào bối cảnh chung quanh, má»›i thấy thành tích của Taylor Swift còn hoành tráng hÆ¡n rất nhiều tại thời Ä‘iểm hiện nay. Cá»™ng tất cả số lượng Ä‘Ä©a bán ra trong tuần qua của 61 album kế tiếp nằm trong bảng xếp hạng Billboard, tổng số vẫn không bằng Speak Now!

Album Ä‘ánh dấu bÆ°á»›c ngoặt của Taylor Swift - Speak Now

So vá»›i Ä‘Ä©a xếp hạng 2 là Incredible Machine của Sugarland thì Speak Now bán chạy gấp... 11 lần!

Nếu cần vài dấu chấm than nữa thì cÅ©ng dÆ° sức bởi trong tất cả các Ä‘Ä©a bán ra tuần đầu tháng 11 ở Mỹ thì Speak Now chiếm 18%, các bài lẻ trong album được download 2,5 triệu lượt có trả tiền.

Má»™t ngày sau khi phát hành (Ä‘Ä©a phát hành ngày 25/10), các quan chức làng nhạc Ä‘ã dá»± Ä‘oán Speak Now sẽ bán được từ 800.000 đến 900.000 Ä‘Ä©a/tuần nhÆ°ng mọi thứ nhanh chóng vượt quá mong đợi. Điều này, nếu không là siêu sao trẻ, ai làm được vậy?

Năm của Country

Có má»™t nét tÆ°Æ¡ng đồng giữa dòng nhạc Quê hÆ°Æ¡ng của xứ ta và dòng Country của xứ Mỹ: Cả hai dòng này thường không có nhiều phá cách, không nhiều sáng tạo nhÆ°ng vẫn luôn được tiêu thụ đều đặn và bền bỉ.

Năm nay, nhạc Country có hàng loạt Ä‘Ä©a xếp hạng 1 Billboard. Hai tên tuổi Sugarland và Keith Urban vẫn chường mặt lên Billboard, vá»›i nhiều bài phỏng vấn và tiêu Ä‘iểm. NhÆ°ng Ä‘Ä©a Speak Now má»›i thá»±c sá»± được xem nhÆ° hóa giải những giá»›i hạn của nhạc Country, đẩy Taylor Swift vÆ°Æ¡n lên thành siêu sao làng nhạc nói chung.

Chính Taylor Swift cÅ©ng Ä‘ang ngây ngất vá»›i thành tích của mình. Thông thường cô rất thường xuyên sá»­ dụng Twitter, nhÆ°ng vì tập trung quảng bá cho Ä‘Ä©a, hoặc Ä‘ã... ngất vì tin vui, sau đến mấy ngày im lặng, Taylor má»›i tweet: “Tôi... không... thể tin được. Các bạn Ä‘ã thật sá»± thắp sáng đời tôi. Cám Æ¡n!”.

Sẽ có 4,5 triệu follower của cô nàng tóc xoăn trên Twitter đọc được những dòng chữ này.

“Kiểu viết nhạc của Taylor Swift sẽ hấp dẫn vá»›i đối tượng mua nhạc rá»™ng nhất hiện nay: Giá»›i teen - Ken Ehrlich, nhà sản xuất lá»… trao giải Grammy lâu năm, nhận xét - Hình ảnh cô ấy cá»±c kỳ tích cá»±c và không hề nguy hại. Chuyện rủi hóa may, khi bị Kanye West ăn hiếp, cô Ä‘ã có thêm hàng triệu người đứng về phe mình. Nhiều người không hề xem được sá»± kiện Ä‘ó nhÆ°ng vẫn thấy thông tin này lặp Ä‘i lặp lại bất tận và cứ thế, tên của Taylo cùng dòng Country cô hát Ä‘ã nhập vào đầu họ!”.

Bí kíp nÆ¡i Ä‘âu?

Nếu bạn vá»™i vã kiếm nghe Ä‘Ä©a Speak Now để tìm cách lý giải thành công thì e rằng bạn hÆ¡i vá»™i. Dù hết sức chăm chú thưởng thức, thì người viết vẫn phải thú nhận rằng về ná»™i dung âm nhạc, Speak Now... không có gì để nói! Người viết Ä‘ã nghe album này khoảng 2 tuần trÆ°á»›c khi Ä‘Ä©a được chính thức tung ra.

Khi Speak Now lập thành tích hoành tráng, tiếp tục nghe lại cả buổi sáng nhÆ°ng người viết vẫn không tìm được má»™t Ä‘iểm sáng rõ rệt.

Cảm nhận này nhÆ° khi nghe Fearless, album trÆ°á»›c của Taylor Swift cÅ©ng xếp đầu Top Billboard và giữ vững vị trí Ä‘ó đến 11 tuần lá»… liền, giống nhÆ° vừa rồi cô thắng 4 giải Grammy trong Ä‘ó có giải Album của năm.

Dù các nhà phê bình ngợi khen album má»›i của Taylor là má»™t kiểu nhạc Country Pop khôn khéo bắt tai nhÆ°ng những người sành nhạc vẫn hoang mang vì không cảm được nhiều từ Ä‘Ä©a nhạc này.

Thành công doanh số của Taylo có thể lý giải ở mặt khác, rằng cô gái trẻ là bậc thầy sá»­ dụng blog và Twitter nên lôi kéo công chúng teen.

Thá»­ nghe Jim Donio, chủ tịch Hiệp há»™i quốc gia ghi âm thÆ°Æ¡ng mại nhận xét, thì biết tại sao album bán chạy thế: “Cô gái trẻ ấy viết lại đời mình bằng chuá»—i bài hát Ä‘Æ°a ta Ä‘i từ năm tháng tuổi teen bÆ°á»›c vào những năm tuổi 20. Cô ấy tá»± làm mình dá»… tiếp cận, tối Æ°u hóa mọi công cụ giao tiếp của má»™t thị trường thời hiện đại!”.

NhÆ° vậy, không nghi ngờ nữa, thành công của Speak Now là nhờ má»™t câu chuyện sáng tạo thú vị và công tác marketing cÅ©ng thú vị không kém! Để quảng bá album, hãng Ä‘Ä©a Ä‘ã có má»™t chiến dịch tốn kém kéo dài đến 2 năm, theo lời Scott Borchetta, chủ tịch hãng Big Machine của Taylor.

Chuá»—i cá»­a hàng Target rá»™ng lá»›n ở Mỹ bán ấn bản deluxe (kiểu bản hạng sang, có các hình ảnh, clip đặc biệt) của Speak Now, chiếu clip quảng cáo trên hệ thống TV của mình.

Taylor thì có sá»± kiện “trò chuyện văn học” được phát sóng đến 25.000 lá»›p học. Cô cÅ©ng xuất hiện dày đặc trên các talkshow trÆ°á»›c thời Ä‘iểm album tung ra, có buổi diá»…n riêng tÆ° ấm cúng cho những người thắng giải cuá»™c thi trên trang web của cô và buổi diá»…n này được phát trá»±c tiếp trên mạng.

Thậm chí cô còn có thêm má»™t buổi diá»…n vừa riêng tÆ°, vừa công cá»™ng ở sân bay Kennedy ở New York. Taylor Swift còn giữ được vị trí hàng đầu trên Top bao lâu nữa?

Câu hỏi này không ai dám chắc vì trÆ°á»›c mắt, sắp có những quả bom tấn được tung ra nhÆ° The Gift, album má»›i của Susan Boyle, sau Ä‘ó là Ä‘Ä©a từ “kẻ thù” của Taylor - Kanye West.

My Beautiful Dark Twisted Fantasy của Kanye từ khi chÆ°a có mặt trên kệ Ä‘ã có đủ dÆ° luận bàn tá»›i bàn lui về... phần bìa. Tuy nhiên, hy vọng rằng, vá»›i tai tiếng Ä‘ình Ä‘ám vì Ä‘ã xúc phạm Taylor ngay trên sân khấu trao giải năm rồi, Kanye cÅ©ng sẽ bán được số Ä‘Ä©a không thua Taylor là mấy.

Thời buổi truyền thông làm bá chủ, tạo nên má»™t vụ việc Ä‘ình Ä‘ám, dù ở vai nạn nhân hay thủ phạm, xem ra đều hưởng lợi nhÆ° nhau vì được công chúng nhá»› mặt thuá»™c tên.

Trí Quyền