Alicia Penner, má»™t cô gái tuổi teen ở Rocky Mountain, Alberta, Ä‘ã đọc bá»™ “Harry Potter” 57 lần. Cô xem tất cả các tập phim Harry Potter. Thế rồi mùa Thu năm ngoái, má»™t người bạn cho cô mượn bá»™ sách “Chạng vạng” về ma cà rồng – và cô nhÆ° bị “bỏ bùa mê”. Tấm poster Harry Potter từng được dán trên tường phòng ngủ của cô được thay bằng poster “Chạng vạng” mà cô nhận được vào ngày sinh nhật.

Ma cà rồng Ä‘ang Ä‘e dọa hoàng tá»­ lai

Năm ngoái, Warner Bros hoãn phát hành “Harry Potter và Hoàng tá»­ lai” để Ä‘iền vào chá»— trống cho lịch phim Hè 2009. Thế là studio Summit Entertainment chẳng phí chút thời gian nào trong việc “ấn” luôn bá»™ phim ma cà rồng tuổi teen “Chạng vạng” vào tháng 11 trống trải.

Bá»™ phim này, chuyển thể từ series sách bán chạy nhất về chuyện tình giữa má»™t anh chàng ma cà rồng – trông luôn luôn nhÆ° má»™t chàng trai 17 tuổi – vá»›i má»™t cô gái bình thường, Ä‘ã thành công chỉ sau má»™t Ä‘êm, thu về hÆ¡n 382 triệu Ä‘ôla trên khắp thế giá»›i dù chi phí bỏ ra chỉ có 37 triệu Ä‘ôla!


Các chuyên gia marketing ở Hollywood nói rằng hiện giờ thÆ°Æ¡ng hiệu “Chạng vạng” Ä‘ã ảnh hưởng đến hầu hết các chiến dịch marketing của các studio nhắm vào giá»›i trẻ, đặc biệt là teen nữ. Má»™t số poster của phim “Potter” tập má»›i lặp lại kiểu của “Chạng vạng” là nhấn mạnh vào chuyện tình yêu lãng mạn.

Chẳng hạn, má»™t poster có hình Harry và Ginny thiết tha nhìn vào mắt nhau, theo má»™t tÆ° thế gợi nhá»› đến hình ảnh nay Ä‘ã trở thành biểu tượng của “Chạng vạng”: Bella và Edward. Má»™t poster khác là Ron vá»›i cô bạn gái Lavender, trong khi Hermione cau có vì ghen.


Warner Bros và Ä‘á»™i ngÅ© đằng sau “Potter” nói rằng họ không hề để tâm đến thÆ°Æ¡ng hiệu “Chạng vạng” khi thiết kế chiến dịch marketing cho “Hoàng tá»­ lai”. Thay vào Ä‘ó, họ vạch ra chiến dịch nhằm cá»™ng hưởng vá»›i những tập phim “Potter” trÆ°á»›c Ä‘ó, giải tán cái ý tưởng rằng có sá»± kình địch và ganh Ä‘ua giữa các thÆ°Æ¡ng hiệu cho các fan.

5 tập phim “Potter” trÆ°á»›c Ä‘ã Ä‘em về gần 4,5 tá»· Ä‘ôla tiền vé trên khắp thế giá»›i, khiến cho thÆ°Æ¡ng hiệu này trở thành má»™t trong những thÆ°Æ¡ng hiệu lá»›n nhất trong lịch sá»­.

Các tập sách “Harry Potter” của J.K. Rowling Ä‘ã bán được hÆ¡n 400 triệu bản trên khắp thế giá»›i, so vá»›i 53 triệu của bá»™ “Chạng vạng” của Stephenie Meyer. Thế nhÆ°ng sau 10 năm đứng trong danh sách bán chạy nhất của New York Times, thì các tập sách “Potter” Ä‘ã rÆ¡i ra khỏi danh sách vào tháng 5/2009, và từ hồi Ä‘ó chỉ quay trở lại má»™t cách “chập chờn”. Trong khi Ä‘ó, các tập sách “Chạng vạng” Ä‘ã đứng trên bảng xếp hạng suốt 100 tuần.


Cả David Yates – đạo diá»…n “Hoàng tá»­ lai”, và David Heyman, nhà sản xuất “lâu đời” của thÆ°Æ¡ng hiệu này, đều nói rằng họ chÆ°a từng xem “Chạng vạng”, và nói họ cố ý tránh nghÄ© về những thÆ°Æ¡ng hiệu khác khi thá»±c hiện series “Potter”.

“Chúng tôi gần nhÆ° sống trong má»™t quả bong bóng” – Heyman nói. Ông Ä‘ã đọc cuốn “Potter” đầu tiên trÆ°á»›c khi nó được xuất bản vào năm 1997 và ngay lập tức đề nghị Warner Bros mua bản quyền.

Yates – người cÅ©ng sẽ đạo diá»…n hai tập cuối, nói thêm: “J.K. Rowling Ä‘ã cho chúng ta má»™t thế giá»›i quá phong phú và sôi Ä‘á»™ng đến mức tôi không thể ngó nghiêng mà lo về những câu chuyện tuổi teen khác”.

Các fan nữ thích ma cà rồng hÆ¡n

Về phần mình, Summit Entertainment, studio đằng sau “Chạng vạng”, cÅ©ng nói họ rất cẩn thận để tránh lá»±c lượng fan hùng hậu của “Potter”, đặc biệt vì đối tượng fan/khán giả của “Chạng vạng” và “Potter” chồng chéo lẫn nhau. Studio này nói rằng chiến lược của họ là tránh phát hành bất kỳ cái gì liên quan đến “Chạng vạng” quá gần vá»›i ngày ra mắt “Harry Potter”.


“Đó là thÆ°Æ¡ng hiệu duy nhất mà chúng tôi từng chú ý tá»›i” – theo Rob Friedman, Giám đốc Ä‘iều hành và đồng chủ tịch của Summit Entertainment. “Chúng tôi nhận thức rất rõ rằng họ Ä‘ang ở Ä‘âu, và chúng tôi luôn cẩn thận để tránh “ở” quá gần “Harry Potter” vì chúng tôi biết cả hai có chung đối tượng fan, và chúng tôi rõ ràng không muốn cạnh tranh sá»± chú ý vá»›i “Harry”.

Haami Nyangibo, má»™t cô gái trẻ ở London, nói rằng sau nhiều năm đọc “Harry Potter”, cô Ä‘ã thấy các tập sách “Chạng vạng” “kết nối” hÆ¡n được vá»›i mình. “Các nhân vật trong Ä‘ó có vẻ thật hÆ¡n. Rất nhiều bạn bè của tôi cÅ©ng Ä‘ã dừng niềm Ä‘am mê “Harry Potter” và chuyển sang “Chạng vạng”.

Đối vá»›i rất nhiều cô gái trẻ, thì sức quyến rÅ© của “Chạng vạng” là nằm ở Edward Cullen – anh ma cà rồng đẹp trai Ä‘ã chiến đấu vá»›i định mệnh của mình để yêu Bella Swan, má»™t cô gái người thường.

Robert Pattinson, diá»…n viên người Anh 23 tuổi, vá»›i mái tóc rối bù và Ä‘ôi mắt gợi cảm (thường được gọi là “Ä‘ôi mắt của… phòng ngủ”!), Ä‘óng vai Cullen trong các tập phim “Chạng vạng”, cÅ©ng làm tăng thêm sá»± bí ẩn của Edward. Pattinson cÅ©ng có “lịch sá»­” liên quan đến thÆ°Æ¡ng hiệu “Harry Potter”: anh Ä‘óng vai Cedric Diggory, từng là người Ä‘ua tranh vá»›i Harry.


Summit sẽ công chiếu phần tiếp theo của “Chạng vạng” là “Trăng non” vào 20/11 (ở Mỹ) – cùng thời Ä‘iểm khi công chiếu “Chạng vạng” vào năm ngoái.

Trailer đầu tiên của bá»™ phim 50 triệu Ä‘ôla này bao gồm hình ảnh hành Ä‘á»™ng của người sói – có thể thu hút các fan nam giá»›i. Và mặc dù các cô gái trẻ có vẻ là đối tượng khán giả mà “Chạng vạng” phần 1 nhắm tá»›i, nhÆ°ng Summit cho biết 40% khán giả của họ là nam giá»›i, và hầu hết khán giả là dÆ°á»›i 25 tuổi.

Các tạp chí cÅ©ng tiếp tục góp phần làm tăng hứng thú vá»›i series “Chạng vạng”, vá»›i những bức ảnh và những câu chuyện đều đặn về “khả năng” có má»™t chuyện tình thật sá»± giữa Stewart và Pattinson (đại diện của Stewart thì phủ nhận; đại diện của Pattinson thì không thể liên lạc được và không bình luận gì chính thức).

Jeff Gomez, giám đốc của Starlight Runner Entertainment và là má»™t nhà sản xuất Ä‘ã tÆ° vấn cho má»™t số thÆ°Æ¡ng hiệu hàng đầu, nhÆ° các tập phim “CÆ°á»›p biển vùng Carribe”, nói rằng việc “Chạng vạng” nhấn mạnh vào chuyện tình yêu lãng mạn có nghÄ©a là nó có thể vượt “Potter” khi những phù thủy cầm Ä‘Å©a thần trong “Potter” lá»›n lên.

Alicia Penner tâm sá»± cô Ä‘ã “vượt qua” “thời Harry Potter”. Gần Ä‘ây, cô “tình cờ tìm thấy” tấm poster “Harry Potter” cÅ© trong khi Ä‘ang dọn phòng. “Tôi thấy nó trong tủ, nhÆ°ng lúc Ä‘ó “Chạng vạng” Ä‘ang tấn công, và tôi nghÄ©: “Ai quan tâm chứ?” – Penner nói – “Chẳng có ai thá»±c sá»± tin rằng mình có thể có phép thuật của phù thủy, nhÆ°ng má»™t số người thì tin rằng mình có thể tìm được chàng trai hoàn hảo của mình”.

Đặng Mỹ Dung  (Theo Wall Street Journal)